Trieste porta il B2B al centro: B2Big Live archivia l’edizione 2026 e rilancia da Bologna

Il debutto triestino di B2Big Live si chiude con un dato che dà la misura dell’appuntamento: centinaia di imprese coinvolte in due giornate dedicate al marketing B2B, all’innovazione e agli strumenti utili per lo sviluppo aziendale. L’edizione 2026 ha portato al Generali Convention Center professionisti e imprenditori arrivati da diverse aree del Paese.

Per il Friuli Venezia Giulia l’evento ha rappresentato anche una vetrina significativa sul fronte della cultura d’impresa, con Trieste scelta per la prima volta come sede della manifestazione. A firmare l’organizzazione è stata L’Ippogrifo®, realtà triestina attiva nel marketing e nelle vendite B2B, da cui è nato anche il progetto formativo B2Big®.

Una tappa importante per il territorio

L’edizione di quest’anno, intitolata “30 e Lode”, ha avuto anche un valore simbolico: ha accompagnato il trentesimo anniversario dell’attività de L’Ippogrifo®. L’iniziativa ha così legato la celebrazione di un percorso imprenditoriale a un confronto più ampio sulle trasformazioni che stanno attraversando le piccole e medie imprese.

Il programma è stato costruito attorno a temi molto concreti: metodo, strategie commerciali, comunicazione e applicazioni tecnologiche da trasferire nel lavoro quotidiano delle aziende. Un taglio operativo che ha caratterizzato l’intera manifestazione.

L’intelligenza artificiale tra opportunità e regole

Tra gli argomenti che hanno raccolto maggiore interesse c’è stato quello dell’intelligenza artificiale, affrontato non solo come tendenza, ma come leva da integrare nei processi aziendali. Accanto alle possibilità offerte dagli strumenti digitali, si è parlato anche di gestione dei dati e sicurezza informatica.

Su questo fronte è intervenuto Paolo Omero, CEO di infoFactory, impresa nata come spinoff del laboratorio di Intelligenza Artificiale dell’Università di Udine. Un passaggio che inserisce anche il Friuli nel confronto su modelli linguistici, tecnologie applicate e nuove competenze richieste alle imprese.

Secondo Andrea Zucca, CEO de L’Ippogrifo® e co-founder di B2Big, la risposta registrata a Trieste conferma quanto il mondo produttivo cerchi strumenti affidabili e innovazione capace di tradursi in risultati misurabili. Nevio Zucca, socio de L’Ippogrifo® e co-founder di B2Big®, ha richiamato invece la necessità di capire in che modo la tecnologia possa entrare davvero nell’operatività di ogni giorno.

Dal palco le voci delle imprese e dei professionisti

Nel corso delle due giornate si sono alternati interventi, interviste e testimonianze. Alla prima giornata ha portato il suo saluto anche il sindaco Roberto Dipiazza. Presente inoltre Michela Cecotti, intervenuta sia come Amministratore Unico di Sultan sia come Presidente della filiera navalmeccanica di Confindustria Alto Adriatico.

Spazio anche a due esperienze imprenditoriali legate al territorio, con Elena Parovel di Parovel Group e Franco Bazzara di Bazzara Caffè, chiamati a raccontare percorsi aziendali costruiti nel tempo e fondati su continuità e crescita.

Tra gli altri relatori figuravano Greta Morelli, copywriter direct response B2B, Giulia Cosolini, content & social media strategist, Fabrizio Gherlani, che si occupa di evoluzione aziendale e formazione delle risorse umane, Walter Klinkon, illusionista e motivatore aziendale, Matteo Vancheri, fotografo professionista e fondatore di Mollusk, e Andrea Devicenzi, atleta paralimpico, performer, coach e motivational speaker.

Hanno preso parte al confronto anche Marco Vincenti, avvocato e Innovation Manager sui temi di data governance, intelligenza artificiale e cybersecurity, ed Enrico Marchetto, fondatore di Noiza e docente specializzato in advertising su Meta. A completare il quadro, la testimonianza di Tommaso Gatto di New Componit sull’ingresso graduale del marketing nelle attività ordinarie di un’azienda B2B.

La prossima data è già fissata

Archiviata la tappa di Trieste, il calendario dell’iniziativa guarda già avanti. La prossima edizione è stata programmata per il 21 e 22 ottobre 2027 a Bologna, all’Auditorium Savoia Regency.

B2Big Live resta inserito in un percorso annuale che prosegue con attività formative in presenza e contenuti fruibili anche da remoto. La chiusura dell’appuntamento triestino, quindi, non segna una fine ma il passaggio a una nuova fase di lavoro e preparazione per il prossimo incontro.