Gorizia, il 27 e 28 maggio convegno e hackathon sul consumer brand engagement in memoria di Gabriele Qualizza

Gorizia ospiterà il 27 e 28 maggio una due giorni sul consumer brand engagement promossa dall’Università di Udine con Animaimpresa e Uniferpi, dedicata alla memoria di Gabriele Qualizza. Al polo Santa Chiara si terranno un convegno sui linguaggi delle esperienze di consumo e un hackathon con gli studenti per sviluppare strategie di comunicazione per il brand Illiria.

L’iniziativa nasce nell’ambito dei corsi goriziani dell’Università di Udine ed è realizzata con la collaborazione di Animaimpresa e Uniferpi. Il tema scelto è quello del consumer brand engagement, cioè il modo in cui le persone entrano in relazione con i brand e contribuiscono a definirne senso, reputazione e presenza culturale.

Il primo appuntamento è fissato per mercoledì 27 maggio, dalle 9, nell’aula magna di via Santa Chiara 1. La giornata di studio porterà il titolo “Consumer brand engagement: linguaggi e percorsi delle esperienze di consumo” e includerà anche interventi e testimonianze dal mondo aziendale.

Ad avviare i lavori saranno Renata Kodilja, delegata dell’Ateneo per la sede di Gorizia, Nicoletta Vasta del Dipartimento di Lingue e letterature, comunicazione, formazione e società dell’Università di Udine, e Valeria Broggian, presidente di Animaimpresa.

Dal confronto teorico al lavoro progettuale

La seconda giornata cambierà passo e formato. Giovedì 28 maggio, dalle 9 alle 18, spazio a un laboratorio intensivo impostato come hackathon, con gli studenti impegnati a costruire strategie di comunicazione per valorizzare il brand Illiria.

A partecipare saranno gli iscritti ai corsi di laurea in Relazioni pubbliche e alla magistrale in Comunicazione integrata per le imprese e le organizzazioni, due percorsi che a Gorizia rappresentano da anni uno dei punti più riconoscibili dell’offerta formativa universitaria legata alla comunicazione.

Il progetto punta a leggere le trasformazioni delle esperienze di consumo contemporanee, osservando come le marche non siano soltanto strumenti commerciali ma soggetti capaci di generare immaginari, linguaggi e legami con le comunità. Nel confronto troveranno spazio anche questioni oggi centrali come autenticità, inclusione, sostenibilità e responsabilità.

Un’iniziativa legata alla vocazione formativa di Gorizia

Secondo quanto evidenziato dall’ateneo, il convegno e il laboratorio si inseriscono pienamente nel profilo dei corsi goriziani, da tempo orientati ai temi del branding, della comunicazione d’impresa e del rapporto tra marca e territorio. L’obiettivo è offrire ai partecipanti strumenti utili per interpretare i cambiamenti in corso, unendo riflessione teorica, casi studio e applicazioni pratiche.

La professoressa Renata Kodilja ha sottolineato come l’iniziativa voglia fornire chiavi di lettura sulle nuove forme del consumo e sul ruolo crescente della comunicazione nella costruzione del valore di marca, ricordando anche quanto questi argomenti caratterizzino in modo particolare il percorso della laurea magistrale attiva nella sede isontina.

Il ricordo di Gabriele Qualizza

La due giorni è dedicata alla memoria di Gabriele Qualizza, docente che ha lasciato un segno importante nell’esperienza universitaria goriziana. Nato nel 1962 e scomparso improvvisamente nel 2022, viene ricordato dall’Università di Udine come una figura di riferimento negli studi su marketing, comunicazione d’impresa, consumi digitali e brand engagement.

Dal 2006 aveva insegnato a Gorizia Economia e gestione della marca e Analisi e pianificazione dei media aziendali, accompagnando generazioni di studenti con un metodo capace di tenere insieme rigore teorico e attenzione concreta ai processi professionali.

Nel suo percorso accademico e scientifico aveva lavorato anche con altri atenei italiani, tra cui Trieste, Sapienza Roma e Ca’ Foscari Venezia, sviluppando ricerche sui nuovi media, sulle pratiche di consumo, sull’innovazione nei servizi e sulle connessioni tra brand, territori e generazioni digitali. Alla produzione scientifica aveva affiancato attività di consulenza e formazione, aspetti che rendono ancora più significativa la scelta di legare a lui un evento costruito tra studio e pratica.

Per Gorizia, l’appuntamento rappresenta così non solo un momento accademico, ma anche un’occasione per valorizzare una tradizione di studi sulla comunicazione che continua a dialogare con imprese, studenti e mondo delle professioni.

Aggiornamento

A Gorizia le due giornate del 27 e 28 maggio sul consumer brand engagement sono dedicate alla memoria di Gabriele Qualizza, docente dell’Università di Udine scomparso quattro anni fa. Il programma unisce il convegno al polo Santa Chiara e l’hackathon con gli studenti per definire strategie di comunicazione legate al brand Illiria.