Tavagnacco, Arteni spinge sul marchio ESNL: obiettivi di crescita e debutto della linea skincare

Non solo una nuova collezione, ma un passaggio che il gruppo legge come ulteriore consolidamento del proprio marchio interno. A Tavagnacco Arteni ha presentato il nuovo capitolo di ESNL – 100% Essenziale, accompagnandolo con numeri di crescita rilevanti e con un ampliamento dell’offerta che include anche l’ingresso nel settore skincare.

Per l’azienda friulana, infatti, il brand continua a guadagnare spazio nei punti vendita del gruppo. Il bilancio indicato per il 2025 parla di un incremento del 36%, mentre per il 2026 viene fissato un nuovo traguardo: +26%.

Il progetto, nelle intenzioni dell’impresa, resta strettamente legato al territorio non solo per la sede della presentazione, ma anche per il modello produttivo scelto e per il rapporto diretto con la clientela, considerato centrale nella costruzione delle linee.

Un marchio che pesa sempre di più nei negozi del gruppo

All’interno della rete Arteni, ESNL risulta oggi la linea più forte sia per valore sia per quantità di capi venduti. Un dato che l’azienda collega a un lavoro sviluppato a partire dai riscontri raccolti nei negozi, poi tradotti in scelte su tessuti, forme e vestibilità.

È proprio questa impostazione, basata sull’ascolto delle clienti, a orientare l’evoluzione del marchio. L’idea è quella di mantenere un’identità riconoscibile, ma allo stesso tempo di correggere e aggiornare i prodotti in base alle richieste che emergono dal contatto quotidiano nei punti vendita.

La proposta per l’autunno-inverno 2026-2027

La nuova collezione presentata a Tavagnacco comprende 95 articoli complessivi: 62 dedicati alla donna e 33 all’uomo. Sul fronte femminile, la linea lavora sul dialogo tra tagli più strutturati e materiali morbidi, con pantaloni a piega, giacche doppiopetto e richiami presi dal guardaroba maschile accostati a cashmere, lana merino, raccoon e tessuti più fluidi.

Tra i dettagli evidenziati figurano anche fiocchi, colletti e camicie in voile, inseriti anche sulla base delle preferenze espresse dalla clientela. Per l’uomo, invece, l’ispirazione guarda al Nord Europa, con tonalità che ruotano attorno ai grigi e ai blu intensi, insieme a denim, velluto di cotone, cashmere e merino.

Nella parte maschile della collezione il doppio petto viene alleggerito nei volumi, mentre le Fil-Jacket arrivano in Punto Milano e in lana merino elasticizzata. Tra le novità c’è inoltre il filato Drop-Stop, pensato per offrire resistenza all’acqua e aggiungere una componente pratica alla proposta stagionale.

Filiera italiana e rete locale al centro della strategia

Uno dei messaggi più netti ribaditi durante la presentazione riguarda la produzione interamente italiana. Per Arteni, il 100% Made in Italy non è solo un elemento di immagine, ma una parte strutturale del progetto ESNL, legata a una rete di fornitori del territorio e a una filiera più corta.

In questo quadro l’azienda associa il marchio a qualità del prodotto, sostenibilità e radicamento locale. È anche su questa base che viene costruita la crescita del brand, insieme alla volontà di mantenere un rapporto stretto con le esigenze raccolte nei negozi.

Presenze istituzionali e nuovo ingresso nel beauty

Alla serata di Tavagnacco hanno partecipato il vicepresidente del Consiglio Regionale Stefano Mazzolini, l’onorevole Walter Rizzetto, il direttore generale di Confindustria Udine Michele Nencioni, il vicesindaco di Udine Alessandro Venanzi e il sindaco di Tavagnacco Giovanni Cucci. Nel corso degli interventi è stato richiamato anche il percorso dell’azienda, che ha raggiunto i 65 anni di attività.

Mazzolini ha sottolineato il valore di una produzione radicata in Friuli Venezia Giulia e il riflesso che può avere in termini occupazionali, soprattutto per i più giovani. Rizzetto ha invece richiamato i risultati della linea “Essenziale per Io Sono Friuli Venezia Giulia”, riferendo riscontri positivi e citando anche l’apprezzamento espresso da PromoTurismoFVG.

Tra le novità emerse durante la presentazione c’è anche la nuova linea skincare ESNL – 100% Essenziale, sviluppata insieme alla Farmacia Favero di Udine e realizzata nei laboratori della farmacia. I prodotti sono già in vendita nei negozi Arteni, nelle farmacie Favero e sui rispettivi canali online.

All’evento era presente anche la campionessa olimpica Giulia Rizzi, ambassador del marchio, insieme ad altri atleti che hanno rappresentato il Friuli Venezia Giulia in ambito internazionale. Un segnale ulteriore della direzione scelta dall’azienda: tenere insieme identità friulana, sviluppo del brand e allargamento dell’offerta.